Цифровая мощь: модернизация цепочки создания стоимости в эпоху цифровизации
Название: Цифровая мощь: модернизация цепочки создания стоимости в эпоху цифровизации
Авторы: Луис Оливейра, Афонсу Флери, Мария Тереза Флери
Ссылка: https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0969593121000573
Авторы исследуют, может ли цифровизация повлиять на зависимые отношения МСП (малые и средние предприятия) от МНП (многонациональные предприятия), которые ограничивают модернизацию малых и средних предприятий (МСП) в глобальных цепочках создания стоимости (ГЦСС).
Эта зависимость подтверждается следующими утверждениями авторов: а) МСП зависят от отношений с крупными транснациональными корпорациями, чтобы получить дополнительные ресурсы, которые помогают им в процессах интернационализации; б) МСП могут попытаться модернизировать ГЦСС, но это требует огромных усилий и, в любом случае, ограничено их зависимостью от ресурсов и стратегий ведущих МНП. Другими словами, ведущие многонациональные предприятия обладают неоспоримой властью над интернационализированными предприятиями малого и среднего бизнеса.
Гипотеза авторов заявляет, что перспектива может измениться с оцифровкой, то есть трансформацией продуктов и услуг за счет использования цифровых технологий для улучшения их функций или их полной замены. Они рассматривают модернизацию как результат процессов, улучшающих участие поставщиков в процессе создания стоимости.
Для исследования авторы рассматривают полностью оцифрованные цепочки создания стоимости и частично оцифрованные. В полностью оцифрованных цепочках создания стоимости все виды деятельности и продукты / услуги существуют только виртуально. Частично оцифрованные производственно-сбытовые цепочки сочетают онлайн-деятельность с нецифровыми продуктами или перемещение цифровых товаров в физический мир.
Изучив международную литературу по бизнесу, авторы также выдвинули ряд предложений относительно полностью оцифрованных и частично оцифрованных цепочек создания стоимости, доказывающих преимущества полностью оцифрованных цепочек создания стоимости:
1) МСП из полностью оцифрованных производственно-сбытовых цепочек обладают большей автономией (независимостью от МНП) и склонностью к обновлениям, чем МСП из частично оцифрованных цепочек, благодаря большему доступу к ценным ресурсам.
2) МСП из полностью оцифрованных производственно-сбытовых цепочек обладают большей автономией (независимостью от МНП) и склонностью к обновлениям, чем МСП из частично оцифрованных, из-за возможности экспериментировать с новыми бизнес-моделями и факторами стоимости продукта, а также игнорирования мнения и влияний ведущих фирм.
3) МСП из полностью оцифрованных цепочек добавленной стоимости обладают большей автономией (независимостью от МНП) и склонностью к обновлениям, чем МСП из частично оцифрованных, из-за эффектов цифровой конвергенции и генерации. Конвергенция увеличивает число ресурсов, доступных для МСП, давая им возможность реализовать свои стратегии с меньшим количеством ограничений от МНП. При генерации у МСП появляются потенциальные стимулы к поиску дополнительных способов модернизации.
В ходе эмпирического исследования авторы обнаружили, что МСП-поставщики могут модернизироваться путем разработки более эффективных процессов (модернизация процессов), более сложных продуктов (модернизация продуктов), обновления функций (функциональная модернизация) или перехода в новые отрасли (межотраслевая модернизация). Они изучили 4 бразильских МСП из индустрии цифровых игр, чтобы проверить свои предложения. Преуспевающие бразильские производители цифровых игр хорошо связаны с другими участниками глобальных цепочек создания ценности, поэтому, как отметили авторы, они идеально подходят для исследования. Авторы опросили фирмы и рассмотрели 15 случаев модернизации, которые помогли МСП снизить зависимость от МНП:
1) Модернизация процессов: модульное мышление и международные партнерства, разработка комплекса функций и способов международного партнерства для монетизации, шаблон для игровых решений и партнерство с иностранными издателями.
2) Модернизация продуктов: разработка проприетарной интеллектуальной собственности, разработка более сложных игр, разработка проприетарной интеллектуальной собственности и игр, ориентированных на глобальную аудиторию, игра с получением награды.
3) Функциональное обновление: развитие навыков публикации и их развертывание в качестве услуги для независимых разработчиков, интернализация издательской деятельности.
3) Межотраслевая модернизация: развитие игровой продукции в других отраслях.
На основании полученных данных авторы переписывают свои оригинальные предложения:
1) МСП в полностью оцифрованных цепочках создания стоимости получают большую автономию в реализации возможностей обновления процессов и продуктов, чем МСП в частично оцифрованных цепочках, так как они имеют больший доступ к ценным ресурсам благодаря упрощенным цифровыми технологиями транзакциям.
2) МСП в полностью оцифрованных цепочках создания стоимости получают большую автономию в реализации возможностей обновления процессов и продуктов, чем МСП в частично оцифрованных цепочках, благодаря свободе экспериментировать с новыми бизнес-моделями и факторами стоимости (они могут игнорировать влияние МНП). Это происходит благодаря множественной разработке цифровых продуктов или за счет интернализации новых функций.
3) Цифровая конвергенция и генерирующая способность позволяют МСП более автономно обновляться в полностью оцифрованных цепочках создания стоимости, чем в частично оцифрованных цепочках. Это также происходят благодаря множественной разработке цифровых продуктов.
В своих выводах авторы выделили два аспекта. Во-первых, авторы рассмотрели достаточно оцифрованную отрасль, и их выводы не подходят для традиционных отраслей. Оцифровка традиционных отраслей и зависимость МСП от МНП могут стать новыми областями исследований. Во-вторых, события обновления могут быть вызваны только одним из способов модернизации или их комбинацией. Следовательно, люди должны сосредоточить усилия на том измерении цифровой власти, которое им наиболее выгодно. Это также могут быть новые области исследований.
Также еще одним направлением будущих исследований является государственная поддержка. Политики могут сыграть важную роль в оказании помощи МСП в усилении цифровой власти. В более традиционных отраслях возможности цифровой власти, вероятно, меньше, и МСП может потребоваться конкретная помощь для создания собственной цифровой мощи.
Кроме того, выводы авторов также связаны с акцентом на небольшие фирмы, которым возложена роль мелких поставщиков цепочки создания стоимости. Что касается крупных поставщиков, то также необходимы дополнительные исследования, особенно в традиционных отраслях, которые только переходят на цифровые технологии.