В своей статье Петра Кинга Кезаи и Сандра Гомбош предпринимают комплексный анализ того, может ли креативная экономика стать драйвером развития сельских территорий, которые традиционно остаются в тени крупных городов. Авторы отталкиваются от известной теории Ричарда Флориды о креативном классе, согласно которой именно скопление творческих людей, их взаимодействие и обмен идеями порождают региональные инновации. Однако Флорида и его последователи изучали в первую очередь крупные мегаполисы. Кезаи и Гомбош ставят вопрос иначе: а что если попробовать применить те же рецепты в сельской местности? В качестве полигона для исследования выбран венгерский микрорегион Сигеткёз — живописная территория в северо-западной Венгрии на границе со Словакией, обладающая уникальными природными ресурсами и водно-болотными угодьями.

Исследователи задаются двумя главными вопросами. Во-первых, каковы реальные сильные стороны и неиспользованный потенциал культурных и креативных индустрий в 35 населённых пунктах Сигеткёза? Во-вторых, могут ли стратегии развития, изначально разработанные для городов, работать здесь и если да, то какая из них подходит лучше всего? Для ответа на эти вопросы авторы используют смешанную методологию: статистический анализ данных по предприятиям и индивидуальным предпринимателям за 2015–2020 годы, а также 30 глубинных интервью с местными экспертами — от архитекторов и дизайнеров до руководителей творческих организаций и мэров деревень.

Статистика даёт интересную и неоднозначную картину. С одной стороны, количество компаний в креативном секторе в Сигеткёзе неуклонно сокращалось: с 2015 по 2020 год падение составило 15%. В десяти деревнях из тридцати пяти не нашлось ни одной компании, занятой в креативных индустриях. С другой стороны, число самозанятых в этом же секторе росло стремительными темпами — к 2020 году их количество более чем удвоилось по сравнению с 2015 годом. Авторы связывают этот парадокс с изменениями в налоговой системе Венгрии, в частности с введением льготного режима налогообложения для малого бизнеса (KATA), который сделал индивидуальное предпринимательство более привлекательным, чем содержание полноценной компании. Интересно, что большинство креативных активностей сосредоточено в двух крупных городах региона — Дьёре (который является также административным центром области) и Мошонмадьяроваре. На них приходится 86% всего населения Сигеткёза. В остальных 33 деревнях представлена одна-две креативные специальности, а то и вовсе ни одной.

Однако за сухими цифрами скрывается более сложная реальность. Качественное исследование, включавшее анализ местных групп в социальных сетях и полевые наблюдения, показало, что во многих деревнях творческая жизнь гораздо богаче, чем можно предположить по статистике. Просто она происходит в других формах — как хобби, волонтёрская работа, деятельность ассоциаций и кружков. Она «невидима» для официальной статистики и, что ещё важнее, для широкой публики. Авторы фиксируют тревожный симптом: сами жители региона, особенно в крупных городах, плохо представляют, что такое Сигеткёз. Для многих это не более чем «относительно нетронутый природный ландшафт, где можно покататься на байдарках». Местная идентичность размыта, и это серьёзная проблема, потому что без общей идентичности трудно строить социальный капитал — один из трёх факторов развития в концепции KRAFT, на которую опираются авторы.

Самая ценная часть исследования — это выявление четырёх групп проблем, с которыми сталкивается креативная экономика в сельской местности. Первая проблема — локализация. Творческие люди, живущие в Сигеткёзе (за пределами крупных городов), переехали сюда в основном из-за природы или потому что они здесь родились. Но если регион не сможет предложить им достойную работу, признание и качественную инфраструктуру, они так же легко могут уехать. Вторая проблема — разрыв между спросом и предложением. Местные творческие специалисты не находят клиентов, а потенциальные заказчики не знают, где искать дизайнеров, фотографов или художников. Нет «взыскательной» публики с достаточными финансовыми возможностями. Третья проблема — слабая кооперация. Творческие люди в узких специальностях друг друга знают, но сотрудничество между разными сёлами и разными сферами встречается редко. Хотя существуют низовые инициативы вроде «Мы любим Сигеткёз» или «Сигеткёзская корзина», они не получают должной поддержки. Наконец, четвёртая проблема — операционные трудности: нехватка денег, отсутствие помещений для творческой работы (даже старых заброшенных зданий), общая «невидимость» креативных акторов для широкой аудитории.

На основе этих выводов авторы рассматривают три возможные стратегии развития, которые были ранее выделены в научной литературе для городов. Предпринимательская стратегия делает ставку на туризм и крупные культурные события-флагманы. Стратегия привлечения креативного класса предлагает создавать районы искусства и развлечений, поощрять сотрудничество творческих людей с бизнесом и улучшать качество жизни в целом. Прогрессивная стратегия ориентируется на местные сообщества, поддержку локального культурного производства и художественное образование в недостаточно обслуживаемых районах. Кезаи и Гомбош приходят к выводу, что для Сигеткёза наиболее реалистична вторая стратегия — привлечение креативного класса, — но при финансовой поддержке извне могут быть созданы условия и для двух других.

В целом, статья Кезаи и Гомбош даёт честный и реалистичный взгляд на то, с какими трудностями сталкивается креативная экономика за пределами больших городов. Авторы не идеализируют сельскую местность как заповедник аутентичности, но и не отрицают её потенциала. Их главный практический вывод звучит взвешенно: если региональные власти смогут создать условия для встречи творческого предложения и спроса, наладить коммуникацию и решить базовые операционные проблемы (помещения, деньги, видимость), то креативный класс может стать реальной силой развития. Но для этого нужно не только желание, но и системная работа — в том числе над формированием самого бренда и идентичности Сигеткёза, который пока для большинства жителей остаётся красивой, но довольно пустой географической меткой.

Источник: Kézai P. K., Gombos S. The Creative Economy as a Driver of Rural Development: A Case Study of Szigetköz in the Hungarian-Slovak Border Region in North-Western Hungary // Eastern European Countryside. 2023. URL: https://apcz.umk.pl/EEC/article/view/51080